En 2021, plus de 60 % des entreprises dépensaient davantage en publicités textuelles au paiement par clic, tandis que seulement 49 % d'entre elles dépensaient davantage en publicités sociales, contre 72 % l'année précédente.

Au troisième trimestre 2022, Facebook a rapporté des revenus publicitaires de 21,2 milliards de dollars , tandis que les revenus publicitaires de Google ont atteint près de 46 milliards de dollars .

Cela signifie-t-il que Google Ads a été plus populaire que les publicités Facebook ? Cela signifie-t-il également que vous devriez choisir Google Ads au lieu des publicités Facebook pour votre prochaine campagne de publicité numérique ?

es réponses dépendent de plusieurs facteurs.

La solution qui vous convient dépend de votre secteur d'activité, de votre type d'entreprise, de votre public cible et de votre stratégie de marketing numérique .

Cela dépend également de l'objectif de votre campagne, qu'il s'agisse d'accroître la notoriété de la marque, le nombre de prospects ou le volume des ventes.

Passons en revue les différences et les points clés de chacune de ces options publicitaires pour vous aider à décider quelle solution pourrait être la meilleure pour vous.

Table des matières

• La différence entre les publicités Facebook et Google Ads
• PPC vs publicités sociales : informations générales
• Facebook Ads vs Google Ads : les statistiques
• Google Ads vs Facebook Ads : comment décider
• Google Ads contre Facebook Ads : le verdict

La différence entre les publicités Facebook et Google Ads

Facebook et Google proposent toutes deux diverses solutions publicitaires via leurs réseaux en constante expansion.

Voyons les principales différences entre les deux :

Plateformes : Avec Google, vous pouvez choisir entre la publicité sur la recherche Google, le Réseau Display de Google, Google Shopping, etc. et vous pouvez opter pour des annonces réactives avec plusieurs options, des annonces dynamiques et plus encore. Avec Facebook, vous pouvez diffuser vos publicités sur le fil d'actualité Facebook, le fil d'actualité Instagram, les histoires Facebook, les histoires Instagram, le fil Messenger et plus encore.

Budgétisation : Google Ads est une plate-forme de solutions publicitaires au paiement par clic (PPC), ce qui signifie que vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce et que vous décidez du montant maximal du coût par clic (CPC) pour chacun des vos annonces. Facebook, en revanche, propose des publicités sociales payantes dans lesquelles vous pouvez décider d'un budget quotidien ou à vie pour chaque campagne, ainsi que de la période pendant laquelle vous souhaitez que vos publicités soient diffusées.

Ciblage : Google Ads vous permet de présenter votre entreprise, vos produits ou vos services à des millions de personnes au moment précis où elles recherchent sur Google une entreprise comme la vôtre. De plus, avec les campagnes Google Display, vous pouvez personnaliser vos offres pour cibler un public spécifique en fonction de ses intérêts, de son emplacement et d'autres paramètres. Facebook propose des options plus robustes pour créer un public cible personnalisé. De plus, pour chaque publicité Facebook, vous pouvez inclure une audience dite similaire. Cela signifie que vous pouvez étendre votre portée aux personnes dont les intérêts ressemblent à ceux de votre client idéal.

PPC vs publicités sociales : informations générales

Pour mettre les options publicitaires de Facebook et Google en perspective, examinons quelques-unes des informations générales sur les campagnes PPC et le marketing des médias sociaux .

Cela pourrait vous aider à en savoir plus sur les références et vous aider à choisir la bonne solution pour votre entreprise.

Les statistiques générales sur le PPC et la publicité sociale comprennent :

• Les dépenses publicitaires mondiales devraient afficher un taux de croissance annuel de 6,4 % , ce qui se traduira par un volume de marché de 202 milliards de dollars d'ici 2025.
• 78 % des spécialistes du marketing s'appuient sur Google et la publicité sur les réseaux sociaux pour faire passer leurs messages ; parmi eux, 29% utilisent Google Ads et 22% utilisent Facebook ads
• Google et Facebook détiennent la plus grande part des dépenses publicitaires numériques totales aux États-Unis ; Google détient 37,2% et Facebook détient 22,1% de la part
• En 2019, 62 % des spécialistes du marketing prévoyaient d'augmenter leurs budgets PPC au cours des 12 prochains mois ; 18% d'entre eux disent que le budget va être beaucoup plus important
• 45 % des petites entreprises investissent dans la publicité PPC et 56 % des petites entreprises investissent dans le marketing des médias sociaux
• 17 % des spécialistes du marketing utilisent des publicités PPC pour générer des prospects
• 58 % des Millennials ont acheté quelque chose grâce à une publicité en ligne ou sur les réseaux sociaux
• 75 % des personnes déclarent que les annonces payantes facilitent la recherche des informations qu'elles recherchent
• 26 % des internautes cliquent sur une annonce du Réseau de Recherche parce qu'elle mentionne une marque qu'ils connaissent

Facebook Ads vs Google Ads : les statistiques

Examinons maintenant les chiffres et les statistiques pertinents de Facebook et de Google.

Les statistiques Facebook pertinentes incluent :

• 2,74 milliards d'utilisateurs mensuels actifs et 1,82 milliard d'utilisateurs quotidiens actifs sur Facebook
• 21,2 milliards de dollars de revenus publicitaires au troisième trimestre 2020, ce qui indique une variation de 22 % d'une année sur l'autre
• Le coût moyen par clic est de 1,72 $
• Le coût par action (CPA) moyen est de 18,68 $
• Le coût pour mille impressions typique (coût pour mille, CPM) est d'environ 10 $
• La plus grande publicité verticale sur Facebook est le commerce électronique
• La portée moyenne des publicités sur Facebook est de 28,1 % , tandis que la portée organique moyenne d'une publication sur Facebook est de 5,17 %.
• En 2019, Facebook a généré 69,66 milliards de dollars de revenus publicitaires

Les statistiques Google pertinentes incluent :

• 87 059 recherches Google sont effectuées en une seconde dans le monde
• Il y a environ 6,4 milliards de recherches par jour
• 96 % des marques dépensent de l'argent sur Google Ads
• 77 % des spécialistes du marketing augmenteront leurs dépenses publicitaires Google au cours des 12 prochains mois
• Le taux de clics (CTR) moyen pour une annonce en première position dans les résultats de recherche Google est de 7,94 % , tandis que le CTR moyen est de 3,17 % sur le réseau de recherche et de 0,46 % sur le réseau display.
• Le CPC moyen dans Google Ads est de 2,69 $ sur le réseau de recherche et de 0,63 $ sur le réseau display
• 49 % des internautes déclarent cliquer sur des annonces textuelles, 31 % sur des annonces Shopping et 16 % sur des annonces vidéo.
• En moyenne, les petites entreprises dépensent entre 9 000 $ et 10 000 $ par mois en publicité Google.
• En 2019, Google a généré 134,81 milliards de dollars de revenus publicitaires

Notez que certains des changements dans la publicité sur Facebook et Google se sont produits en raison de la demande accrue de services de marketing numérique pendant la pandémie de COVID-19.

Comme Facebook l'a noté dans son rapport du troisième trimestre 2020 :

D'autre part, pendant la pandémie, certaines industries ont connu une baisse allant jusqu'à 7 % des impressions d'annonces de recherche Google.

Google Ads vs Facebook Ads : comment décider

Comme nous l'avons déjà mentionné, la décision entre la recherche et le marketing social dépendra de votre entreprise, de votre public et de votre stratégie marketing .

Les facteurs qui peuvent grandement influencer votre choix comprennent également :

• Le but de votre campagne
• L'objectif que vous souhaitez atteindre
• Le type de conversion(s) que vous souhaitez mesurer

Par exemple, si vous possédez un magasin de chaussures physique et que votre stratégie de marketing de conversion consiste à attirer davantage de clients locaux dans votre magasin, vous pouvez utiliser Google Ads pour diffuser votre annonce chaque fois qu'une personne de votre ville recherche des chaussures sur Google.

Ou, si vous venez d'ouvrir ce magasin et que vous souhaitez que davantage de personnes connaissent votre marque, vous pouvez créer une campagne publicitaire sur Facebook pour accroître la notoriété de la marque et augmenter le suivi social.

En un mot, pour prendre une décision entre les publicités Google et Facebook, gardez ces faits à l'esprit :

• Google Ads vous aide à trouver de nouveaux clients plus rapidement ; Les publicités Facebook vous aident à accroître la notoriété de la marque et le suivi social
• Les publicités Facebook sont une meilleure solution pour générer plus de trafic vers votre site Web, vos articles de blog et vos documents téléchargeables. Google Ads est une meilleure solution pour générer plus de trafic vers votre magasin physique ou un site Web de commerce électronique et pour que davantage de prospects qualifiés vous contactent directement.
• Les annonces de recherche Google pourraient être la meilleure solution pour attirer les personnes ayant une forte intention d'achat au moment précis de leur recherche ; Les publicités Facebook pourraient être la meilleure solution pour attirer plus de personnes intéressées par votre offre mais pas encore prêtes à acheter
• Les publicités Facebook sont meilleures pour les conversions en haut de l'entonnoir ; Google Ads pourrait être meilleur pour les conversions au milieu et au bas de l'entonnoir

Si vous avez un budget limité et que vous recherchez la solution la plus rentable, gardez à l'esprit que les publicités Facebook peuvent être légèrement moins chères car vous pouvez diffuser vos campagnes pour aussi peu que 1 $ par jour tout en atteignant des milliers de clients potentiels.

Si vous choisissez Google Ads, n'oubliez pas que le coût par clic dépend fortement du secteur, du sujet et de la popularité des mots clés pour lesquels vous souhaitez faire de la publicité.

Cependant, le CPC global de la publicité sur les recherches semble diminuer ces derniers temps. Selon Statista , le CPC au T2 2020 était de 0,49 $, contre 0,69 $ au T2 2019.

Google Ads contre Facebook Ads : le verdict

Si vous vous demandez toujours si les publicités Facebook ou Google Ads sont la meilleure solution pour votre entreprise et vos efforts de publicité en ligne, gardez à l'esprit qu'il n'y a pas de solution unique ici.

La réponse dépendra toujours de plusieurs facteurs tels que votre secteur d'activité, votre public cible et les objectifs de la campagne.

Dans certains cas, Google et Facebook peuvent vous proposer des plateformes robustes pour faire la publicité de votre marque, de vos produits ou de vos services. Dans d'autres, une de ces solutions de publicité en ligne prévaudra sur une autre.

Nous espérons que les informations et les guides que nous avons fournis dans cet article pourront vous aider à prendre une décision plus éclairée sur la manière d'accroître la notoriété de votre marque, de générer des prospects plus qualifiés et de conclure davantage de transactions pour votre entreprise.